Андрей Максимов,
председатель Комиссии Общественной палаты РФ по местному
самоуправлению и территориальному развитию
Сегодня для внутреннего туризма созданы большие возможности:
закрытые границы, программа «туристического кешбэка»,
чартерные программы. По данным АТОР (Ассоциации
туроператоров России), более 80 процентов
россиян готовы провести свой отпуск внутри страны. Этим
следует воспользоваться муниципалитетам для развития
туристической отрасли экономики. В каждом муниципалитете
есть материал для «туристического продукта». Подготовить
этот «продукт» позволяет проект «Живое наследие».
Создать экосистему для внутреннего туризма
Два года назад, в декабре 2018 года, проект «Живое наследие»
начал реализовываться при поддержке Фонда президентских
грантов. Цель этого проекта – вывести в информационное
пространство региональные бренды, описание символических
мест и события, которые составляют историю и культуру
территорий. Не просто собрать перечни этих брендов в одном
месте, а связать в цепочки маршрутов, когда каждый объект
дополняет и поддерживает друг друга. Иными словами, создать
экосистему для внутреннего туризма.
Для этой цели команда энтузиастов создала платформу «Живое
наследие» – интернет-ресурс, на котором к текущему моменту
собрано около 800 точек притяжения.
Организаторы надеются, что в дальнейшем контент будут
поставлять сами жители регионов или туристы. Тогда платформа
– по примеру «Википедии» – станет самовоспроизводящейся
системой и соберёт вокруг себя межрегиональное сообщество.
Квота в топ-1000 наиболее знаковых объектов будет поделена
поровну: 500 – от экспертной среды, 500 – от самих
участников туристического процесса.
Платформа позволит сформировать «облако» целей: определить
маршрут, сопутствующие возможности (например, комбинацию
экопохода с местной кухней или культурным событием), найти
инфраструктуру и различные сервисы. За счёт этого проект
станет инструментом планирования путешествий.
Разбить стереотипы
У внутреннего туризма помимо типичных проблем сервиса есть
явные коммуникационные разрывы. Массовое сознание оперирует
набором клише, привязанным к популярной линейке брендов:
Байкал, Красная Поляна, Кремль, Кавказ, Эрмитаж... Потоки
людей идут по проторённым и узким тропам, при этом теряются
огромные возможности на других направлениях, создаётся
эффект узкого горлышка.
Но даже если администрация какого-то муниципалитета или
региона создаёт продвинутый туристический сайт, пользователь
сталкивается с проблемой административной границы. За
пределы субъекта Федерации маршруты, как правило, не
выходят, а это разрывает их естественное развитие.
Например, если кому-то придёт в голову составить, к примеру,
план поездки по пушкинским местам, ему придётся самому
склеивать его различные отрезки, мучительно стыкуя
транспортные переходы, последовательность, места ночёвок.
Проект решает эту проблему.
За последние десятилетия сильно изменился и портрет среднего
туриста. Он уже не ценит «мономаршруты» с доминированием
только одного вида отдыха. Тренд на мультиформатность вошёл
в конфликт с практикой туристических сервисов. Потребитель
стремится к максимальной мобильности, гибкому управлению
своим маршрутом. Он совершает вначале путешествие в цифровом
пространстве, а затем реализует его на практике.
Живое наследие: национальная карта локальных культурных
брендов России
Территория России насыщена культурным богатством.
Практически в каждом городе или селе есть исторические
здания, интересные сооружения или природные красоты,
привлекающие туристов или особенно любимые жителями. Про
многие точки на карте страны сложены песни и народные
легенды, написаны книги и сняты фильмы. Есть поселения,
завораживающие своими уникальными традициями, обрядами или
промыслами. Наша земля не только хранит память о великих
сражениях и свершениях, деятельности выдающихся людей. Она
даёт возможность почувствовать «вкус места» через участие в
фестивалях и праздниках, дегустацию местной кухни или просто
созерцание прекрасного.
Настоящий портал – это удобный способ выбрать для себя самое
интересное на карте России: для посещения, для изучения, для
включения и помощи. Мы собрали здесь сведения о
достопримечательностях конкретных мест – самых известных в
стране и мире – и тех сокровищах, слава о которых пока
ограничена отдельным регионом. Мы хотим, чтобы о них тоже
знали люди.
Все бренды разделены в проекте и на платформе по нескольким
направлениям: поселения, традиции и промыслы, персоны,
сооружения, даты и события, образы, гастрономия, природа,
арт-кластеры.
Мы уверены, что появление локальных брендов на нашей карте –
путь к их культурному возрождению и экономическому развитию
территорий. В эпоху стандартизации, интоксикации от
массового потребления всё больше людей предъявляют запрос на
«новую локальность». Они ищут объекты, практики и ремёсла,
несущие «культурный код» территории, «аромат места», которые
имеют потенциал повышенной привлекательности. А потому «Бурановские
бабушки», коломенская пастила или фестиваль в Териберке в
считаные дни или годы становятся всемирно известными и
вносят вклад не только в местную культуру, но и в локальную
экономику.
Привлечение туристов, культурных проектантов, добровольцев и
исследователей, привлечение внимания позволяет найти
дополнительные ресурсы на местном уровне, которых хронически
не хватает у государства и муниципалитетов.
Опыт и перспективы работы с «Живым наследием» Республики
Бурятии
Министр туризма Республики Бурятии Мария Бадмацыренова
высоко оценила проект «Живое наследие»:
– Для нас проект «Живое наследие» – это эффективная площадка
и хорошая возможность привлечь новых туристов в наш регион.
С его помощью мы можем, с одной стороны, подробно рассказать
о признанных региональных брендах, а с другой – познакомить
с перспективными туристическими направлениями, которые ещё
нуждаются в продвижении вне Бурятии. Например, это и наши
целебные источники, мы называем их аршаны, и малоизвестные
религиозные места, и заповедники. Все знают наш гастробренд
– буузы, но мало кто знает о боргойской баранине или
ацульской облепихе.
«Бурятия больше, чем Байкал» – этот слоган отражает всю
многогранную суть туристского продукта нашего региона.
Бурятия предлагает и экологические туры, и событийные
мероприятия. Как только ситуация нормализуется, возобновим
наши знаменитые фестивали – «Ночь Ехора», «Голос
кочевников», «Байкальская миля», «Байкальский ветер»,
«Сказочный Сагаалган», спортивные праздники. Сельский туризм
как точка развития села также в зоне нашего внимания. Не
менее перспективным мы считаем оздоровительный туризм, ведь
в республике так много целебных источников. Работаем над
промоушеном таких локальных брендов, как место явления
Священного лика Богини Янжимы, Иволгинское гуннское городище
или связанная с легендарным Чингисханом Меркитская крепость.
Ведётся подготовка большого количества новых проектов,
направленных на развитие бренда Бурятии. В планах после
снятия карантинных ограничений пригласить к нам популярных
блогеров в ознакомительные туры. У нас есть ряд
договорённостей с представителями блогер-индустрии. Хочется
позиционировать Бурятию не только как место
культурно-познавательного туризма, но и MICE-туризма,
киберспорта, место съёмок, локацию для фотосессий, свадеб,
площадку для создания выпусков популярных телепередач и
кинофильмов. Все договорённости мы пока поставили на паузу,
но ни в коем случае не отменили.
Мы не рассчитываем на быстрое восстановление потоков
иностранных туристов в том же объёме, как это было до
пандемии. Для этого нам потребуется прежде всего провести
большую работу по обеспечению безопасного пребывания на
территории республики – как профилактическую, так и
информационную. Вместе с тем сезон-2020 показал, что Бурятия
интересна не только иностранцам, но и россиянам. И потому
будем продвигать регион на международном и внутреннем
туристских рынках..
При поддержке «Ростуризма» мы запустили в этом году
чартерную программу из Москвы. Для старта нового турпродукта
требуется минимум полгода, а мы смогли сделать это буквально
за месяц. Бурятия приняла 10 рейсов, чуть более 1400
туристов, и полностью выполнила взятые на себя
обязательства. Гостям мы показали все свои основные
достопримечательности – Байкал и его побережье, старинные
семейские деревни как объект культурного наследия ЮНЕСКО и
быт кочевников в бурятских улусах, центр российского
буддизма – Иволгинский дацан, Байкальский заповедник,
Забайкальский национальный парк и многое другое. Отзывы
гостей в целом положительные. Средняя оценка
удовлетворённости туристов составила 4,86 балла по
пятибалльной шкале. В анкетах, которые заполняли туристы,
особо были отмечены радушие принимающей стороны и
завораживающие красоты природы. Обнажились и проблемы, над
которыми нужно работать, – это недостаток качественных
туристских отелей на берегу Байкала, недостаток быстроходных
комфортабельных судов, отсутствие пирсов и оборудованных
пляжей. Решение этих вопросов возможно как с помощью мер
поддержки туротрасли на федеральном уровне, так и через
реализацию мероприятий Республики Бурятии. Путешественников
недостаточно привлечь культурой, историей или событиями – их
ещё нужно комфортно разместить. Поэтому так своевременна и
важна господдержка по программе субсидирования процентной
ставки на строительство гостиничных объектов.
Проект «Живое наследие», уверена, станет прекрасным
инструментом привлечения туристов в наши края..
Путешествия по России
Участники проекта «Живое наследие» путешествуют по стране и
выкладывают на портале свои впечатления и фото.
Вот один из рассказов:
– Наша экспедиция «Дальневосточный экспресс» дошла до
российско-китайской границы, посетив Благовещенск и увидев с
российского берега Амура Китай.
Благовещенск – крупный город, столица Амурской области. Он
основан в 1856 году как военный пост у слияния Зеи и Амура.
В то время было важно закрепить земли на левом берегу Амура
за Россией. С этой миссией великолепно справился
генерал-губернатор Муравьёв, подписав Айгунский договор с
Китаем. За это ему был присвоен титул «граф Амурский».
Главная особенность Благовещенска в том, что он расположен
на самой границе с Китаем. От приграничного китайского Хэйхэ
город отделяет река Амур. Даже из окон гостиницы можно
одновременно увидеть территорию двух государств.
Все основные достопримечательности Благовещенска расположены
на набережной или рядом с ней. Вообще, можно сказать, что
сама набережная является одной из главных
достопримечательностей города. Длинная, широкая,
благоустроенная, она даст фору многим прогулочным и парадным
местам в других городах России..
С набережной можно любоваться Китаем и кораблями береговой
охраны пограничной службы на фоне небоскрёбов и торговых
центров. Китайцы специально делают огромные вывески на
русском языке, чтобы их было видно с нашего берега
невооружённым глазом.
Обычно жители Благовещенска и Хэйхэ активно перемещаются из
города в город по делам или для отдыха. В этом году
сообщение прекратилось. Недавно открытый мост через реку
Амур, связывающий две страны, пока стоит без дела. Правда,
есть способ увидеть Китай чуть ближе, чем с набережной. Для
этого нужно прокатиться на прогулочном теплоходике.
Вечером, если повезёт с погодой, можно насладиться
великолепным закатом, когда солнце садится почти над Амуром.
А после по обе стороны реки включается подсветка, и тогда
можно следить за игрой света в отражениях..
Китай светится по ту сторону Амура десятками зданий,
набережными, парками, контурами домов. Днём Китай тоже
виден, но вечером всё это смотрится особенно привлекательно.
Китайцы делают всё, чтобы Хэйхэ выглядел, как витрина
города-сказки.
Благовещенцы и гости города любят прогуливаться по
набережной и смотреть на Китай. Раньше можно было довольно
просто уехать на тот берег. Россиянам в приграничный Хэйхэ
виза не нужна.
Благовещенск участникам экспедиции очень понравился. Они
единодушно решили, что сюда стоит приехать ещё..
Дагестан
Если первая команда проекта «Живое наследие» перемещалась по
Дагестану в составе организованной группы по заранее
спланированному маршруту, то тревел-блогеры Александр и
Олеся Никулины двигались свободным курсом в течение недели,
взяв в аренду автомобиль и проехав на нём по маршруту
Дербент – Хунзах – Гоор и Кахиб – Корода – Карадахская
теснина – Гуниб – Гамсутль – Чох – Буйнакск – Сулакский
каньон – бархан Сарыкум – Махачкала. Конечно, перед поездкой
они прочитали множество статей и репортажей, выписали
достопримечательности и загрузили карты в свои гаджеты, но
окончательный маршрут складывался по ходу путешествия.
Передаём слово команде Никулиных:
– В Дагестан мы отправились первый раз. До этого видели
красивые фотографии, читали рассказы коллег. В этом году в
Дагестане побывало очень много наших друзей, мы тоже решили
познакомиться с красотами этого края..
Для полной свободы передвижения мы взяли напрокат «Ладу
Гранта», которую нам доставили прямо в аэропорт Махачкалы.
Из аэропорта мы помчались в направлении Дербента, но перед
посещением этого прекрасного города сделали крюк и заехали
на пляж в районе местечка Арабляр. Вот только купаться никто
из нас не собирался, цель была куда более глобальная.
Недалеко от Дербента на берегу Каспийского моря можно
увидеть огромный гибрид корабля и самолёта. Это
экраноплан-ракетоносец «Лунь», существующий в единственном
экземпляре. На его корпусе установлено шесть
противокорабельных ракет «Москит», способных поразить любой
авианосец. Эксплуатация этого чуда техники прекратилась
вскоре после развала СССР. Вскоре «Лунь» собираются
установить в местном парке «Патриот». Нам удалось его
увидеть практически в естественной среде обитания…
После знакомства с уникальным экранопланом мы отправились в
Дербент. Город недавно отпраздновал 2000 лет, хотя некоторые
археологи настаивают на том, что Дербент гораздо старше и
ему не 2000 лет, а все 5000. Оставим споры учёным, для нас
главное – что город сумел сохранить историю и дух
тысячелетий. Да, именно так. В Дербенте до наших дней дошли
мечети, построенные ещё в VIII веке, среди них древнейшая
мечеть на территории России и стран СНГ – Джума-мечеть.
Находится она в одном из магалов старого города.
Джума-мечеть была построена в 733–734 годах. За свою историю
она разрушалась, восстанавливалась и расширялась. Сейчас это
большой комплекс, в который съезжаются мусульмане со всего
Кавказа.
Старый город в Дербенте примечателен не только мечетями,
здесь сохранились городские стены, причудливая городская
планировка, призванная максимально запутать противника, бани
и резервуары для воды, старинное кладбище и древняя крепость
Нарын-Кала. Старая часть Дербента признана ЮНЕСКО Всемирным
наследием человечества.
Мы провели целый день, плутая по узеньким улочкам и
рассматривая древние здания, обходя остатки старинной
крепости и любуясь панорамами Дербента с крепостной стены,
ворот и обзорных площадок. Прогулка по Дербенту – это
путешествие не только в пространстве, но и во времени. Здесь
представлены все эпохи. В последние годы город очень активно
благоустраивается и развивает туризм..
Отдельного упоминания заслуживает дагестанская кухня и
местный рынок. Мы ели местные пироги чуду и пили дербентское
вино, оказавшееся очень достойным. Не могли пройти мимо
рынка, где закупились сладостями и орехами и, конечно,
сделали очень колоритные фотографии.
Рассказывать о Дербенте можно очень долго, но этот город
нужно прочувствовать. Нам он очень понравился, пожалуй,
именно отсюда стоит начинать знакомство с Дагестаном. Мы бы
остались здесь ещё, но впереди нас ждали высокие горы,
водопады, ущелья и старинные заброшенные села. Пора было
собираться в дорогу..
Такие репортажи и приложенные фотографии вызывают желание
проехать по этим местам..
Приглашаем к участию в конкурсе
Общественная интерактивная платформа
Живоенаследие.рф 
приглашает к участию в конкурсе по отбору
«Топ-1000
культурных туристических брендов России».
Конкурс проходит при поддержке Общественной палаты РФ,
Русского географического общества, Агентства стратегических
инициатив, Общенационального союза индустрии гостеприимства..
Общественный проект
Живое наследие , реализуемый при
поддержке Фонда президентских грантов и Общественной палаты
РФ, собирает воедино информацию об объектах, образах,
традициях, великих именах, памятных датах и событиях,
локализованных на российских территориях. Платформа
живоенаследие.рф агрегирует информацию о ключевых культурных
и туристических магнитах каждого региона, создавая удобный
сервис для туристов, добровольцев и инвесторов.
Первые
топ-500 культурных брендов были отобраны членами
экспертного жюри проекта и описаны на портале. В настоящее
время проект «Живое наследие» выходит на новый этап –
составление списка топ-1000 культурных и туристических
брендов, заявки на включение и описания которых будут
созданы и направлены участниками конкурса на портал
живоенаследие.рф .
Конкурс позволит выявить тысячи новых достопримечательностей
страны, которая нас объединяет, одновременно формируя новые
маршруты для путешествий и социальной активности. Любой
зарегистрированный пользователь (например, краевед, эксперт
по туризму и культурному наследию, представитель креативных
индустрий или туристического бизнеса,
туристско-информационного центра, органа государственной
власти и местного самоуправления) сможет предложить и
описать свою достопримечательность. Помимо составления
топ-1000, в начале 2021 года будут вручены призы авторам
лучших описаний, призы зрительских симпатий, специальные
призы партнёров.
Предполагается, что в список войдут известные
преимущественно на локальном уровне бренды (культурные и
символические природные объекты, образы, традиции и
промыслы, события и даты, великие имена, гастробренды,
креативные кластеры), обладающие потенциалом для того, чтобы
стать точками притяжения туристов, добровольцев и инвесторов
в национальном и глобальном масштабе. Увеличение известности
таких объектов и нематериальных явлений через включение их в
Топ-1000 будет вести к их культурному возрождению и
экономическому развитию территорий.
Конкурс будет проводиться на портале
Живоенаследие.рф , где
разработана платформа для добавления и описания новых
достопримечательностей силами участников сообщества портала.
Конкурс стартовал 4 ноября – в День народного единства. Срок
окончания приёма заявок на конкурс – 15 января 2021 года.
Помимо составления списка Топ-1000, призы получат авторы
лучших описаний, будут призы зрительских симпатий и другие
награды.
Проект будет иметь широкое медийное звучание, широко
освещаться в прессе, печатных и электронных СМИ, популярных
блогах, что обеспечит популярность объектам – участникам и
победителям конкурса, а также списку ТОП-1000 в целом.
Бренды – участники конкурса – будут нанесены на карту и
представлены в каталоге локальных культурных брендов России.
Участие в конкурсе ТОП-1000 – это эффективный способ
продвижения локальных культурных брендов, привлечения к ним
внимания туристов, общественности и инвесторов.
Оставьте свой след на карте «Живого наследия»!
Как принять участие в конкурсе ТОП-1000?
Последнее обновление: среда, 17 апреля 2024, 00:35
